Голос ветеранів має бути гучним. Відбувся третій модуль Програми ветеранського лідерства 2.0

Як правильно проговорювати потреби та доносити меседжі ветеранів до українського суспільства? Як ветеранам побудувати ефективний бренд політика та впоратися з медіакризами? Усі ці теми і не тільки стали центральними під час третього, комунікаційного модуля Програми ветеранського лідерства, яку Рух ЧЕСНО реалізує у співпраці зі Школою публічного управління УКУ.

Третій модуль Програми проходив з 27 до 29 листопада. Цього разу ветерани й ветеранки занурилися в тему комунікацій — одну з ключових компетенцій сучасного лідера. Учасники працювали з провідними редакторами, журналістами та комунікаційниками, щоб відточити навички публічних виступів, отримати зворотний зв’язок і відчути себе впевнено в інформаційному просторі.

“Сказати, що я під враженням від цього модуля, це взагалі не сказати нічого, — зінається засновник ГО “Підтримай героїв” та учасник Програми ветеранського лідерства Валерій Костюк. — Перші два дні були лекційними — ми дізнавалися, як працюють комунікації і до чого вони призводять. Але третій день, коли була практика в студії Суспільного, це просто не передати нічим. Ветерани при світлі студійних камер і у взаємодії з професійними журналістами спробували себе в ролі політика, який відповідає на питання. Деякі з них були компрометуючими, деякі нестандартними. Але це безцінний досвід. Мені це дало великий поштовх, я усвідомив, що маю певні ораторські здібності, які потрібно розвивати, аби змінювати країну!”.

Партнерство та співпраця із “Суспільне. Львів” стала дуже цінною для команди Програми ветеранського лідерства. Вже вдруге телевізійна студія одного з провідних телеканалів України відчиняє свої двері для ветеранів-лідерів і надає їм можливості вдосконалити публічну майстерність. 

Щоб занурити ветеранів і ветеранок в атмосферу телебачення та пояснити, як створюється продукт, візит до студії “Суспільного” почався з екскурсії. Учасники навчання побачили, як функціонує ефірна апаратна, апаратно-студійний блок, студія в укритті, поспілкувалися з професіоналами телебачення про те, як ведуться прямі трансляції, відеозйомка та чому “Суспільне” має особливий статус у Конституції України. 

Після цього ветерани отримали цінні поради від телеведучого, шеф-редактора західного хабу “Суспільного” Віталія Гамадина про те, як сформувати позитивний персональний бренд у медіа і подавати свої історії журналістам. Практична частина навчання відбувалася безпосередньо в головній студії телеканалу. Ветерани мали змогу попрацювати в кадрі, відточити своє вміння давати інтерв’ю журналістам, а також провести справжні телевізійні дебати й попрактикуватися представляти власні політичні програми. 

“Велика частина ветеранів буде займати активну позицію в громадському, політичному та бізнесовому секторі. І цим людям доведеться дуже багато чого робити публічно”, — каже продюсер з виробництва “Суспільне. Львів” Максим Волошин. 

“Коли ветерани бачать “кухню” комунікацій, інформування зсередини, то, їм як мінімум стане простіше комунікувати, публічно виступати, балотуватися, рухатися в публічному просторі. Якщо ти можеш чітко, конкретно поспілкуватися з виборцем, з партнером, ти завжди отримуєш якісніший результат у своїй роботі”, — додає медійник.

Команда “Суспільного” була вражена відвертістю, силою духу та сміливістю учасників Програми ветеранського лідерства. Журналісти побачили, що це лідери нової формації українців, які не хочуть наслідувати стару політику, натомість прагнуть будувати нову. Вони не бояться брати на себе відповідальність і підтримувати одне одного.

“Ветерани — це великий прошарок суспільства, і вони мають говорити і бути почутими. Але для того, щоб люди їх почули і побачили, треба над цим працювати, щоб грамотно подавати інформацію, висловлювати свої думки і достукатися до суспільства. Також важливо, аби ветеранів та їхні потреби не забували — чим більше вони виступатимуть в медіа, тим більше зможуть впливати”, — переконаний Віталій Гамадин. 

Щоб переконаливо завойовувати прихильність аудиторії (в різних форматах), необхідна попередня підготовка. Саме для цього організатори Програми залучили до теоретичної частини модуля професіоналів комунікацій, які допомогли ветеранам розробити перші кроки у створенні їхнього персонального політичного бренду. 

Засновниця та СЕО комунікаційної агенції UK Comms Уляна Колодій розглянула з ветеранами ключові принципи та інструменти, з яких формується репутація та персональний бренд. Учасники переконалися, що це не просто набір випадкових слів і дій, а сформована стратегія — її Уляна Колодій також допомогла скласти для кожного ветерана та ветеранки особисто. Наступним кроком має бути втілення цієї стратегії в життя.

“Відчувається, що учасники прагнуть глибше зрозуміти важливість комунікацій для політичної кар’єри, — каже Уляна Колодій. — Ми говорили про цілі, аудиторії, потреби та запити і про те, що кожне повідомлення, від поста до відеокоментаря, повинно мати причинно-наслідковий зв’язок і працювати на стратегічну мету. Сподіваюся, це стане фундаментом, на який ветерани зможуть спиратися надалі, щоб будувати якісні стратегічні комунікації, робити свій голос сильнішим, а свої проєкти — дієвішими”. 

Фішкою Програми ветеранського лідерства є розмова з так званим таємним гостем. Зазвичай ним стає хтось із відомих представників української політики, з якими ветерани й ветеранки спілкуються в режимі off the record. Під час розмови учасники Програми можуть поставити запитання, які їх турбують, і це завжди дуже відверте та глибоке спілкування. 

На комунікаційному модулі таємним гостем став колишній міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба. Він засвідчив, що без ветеранів українська політика неможлива. І хоч відомий дипломат чесно розповів про українські політичні реалії, йому вдалося надихнути учасників та учасниць Програми бути активними і не вагатися впливати на політику особисто. 

Кризові комунікації ветеранам і ветеранкам прочитала комунікаційниця Світлана Крижанівська Блінова, яка має великий та успішний досвід роботи в державних і міжнародних комунікаціях. На прикладі одного з кейсів зі своєї практики вона показала, як важливо вчасно й адекватно реагувати на критику, як із кризи можна вийти ще сильнішим і кращим, ніж до кризи, і чому мовчати — це найгірша стратегія в комунікаційних проблемах. 

Про роль і силу соціальних мереж ветеранам на прикладі мемів розповіла Юлія Саліженко, креативна директорка онлайн-журналу Platfor.ma. Лекторка переконала аудиторію, що соцмережі є важливою частиною їхнього публічного образу, вони допомагають будувати довіру, і взагалі це фактично безкоштовне медіа, яке треба використовувати для формування власної аудиторії.

“Смартфон — це невід’ємна частина життя кожної людини. Ветеранам важливо бути в ньому, бути якомога ближче зі своєю потенційною аудиторією. Соцмережі наразі — це найкращий інструмент для цього. Мені би дуже хотілося, щоб ветерани вміли класно комунікувати, щоб вони виділялися в стрічці Фейсбука, Інстаграма і будь-якій іншій соцмережі, адже ветерани мають бути лідерами комунікацій — і державних, і суспільних”, — переконана Юлія Саліженко. 

Нагадаємо, що завершальний, четвертий модуль Програми ветеранського лідерства відбудеться в січні 2026 року. Тоді ветерани й ветеранки представлять свої дипломні роботи на тему політики та в разі успішного захисту отримають сертифікати про навчання.

“Кожен модуль для нас — це не просто навчання, а шлях, який ми проходимо разом із ветеранами. І я щоразу бачу, як ця група міцнішає, як вони підтримують одне одного, як зростає рівень довіри та дружби між ними. Чесно кажучи, час летить неймовірно швидко — ми вже на фінішній прямій, але прогрес, який показують учасники, надихає не менше, ніж у перші дні Програми. 

Я переконана, що четвертий модуль стане для них кульмінацією — потужною, глибокою і такою, що ще раз доведе: ветерани готові бути лідерами, які змінюють країну”, — переконана Вікторія Олійник, керівниця Програми ветеранського лідерства Руху ЧЕСНО.