У 2025 році обласні ради України витратили на висвітлення своєї діяльності понад 10 млн грн. Різниця між регіонами виявилася колосальною: одні ради взагалі не витрачали на це бюджетних коштів, тоді як інші спрямовували мільйони гривень окремим медіа. Про це йдеться в аналізі Руху ЧЕСНО.
Минулорічною лідеркою за цими витратами стала Полтавська облрада, яка спрямувала на висвітлення діяльності понад 4,4 млн грн. Друге місце посіла Миколаївська облрада з видатками на рівні 1,27 млн грн. а третє — Сумська із понад 800 тисяч гривень. Найменше коштів на медійку витратила Чернігівська облрада — лише 10 тисяч. Водночас Дніпропетровська, Закарпатська, Київська, Одеська та Херсонська облради повідомили, що у 2025 році не виділяли на медійний супровід жодної гривні.
Відрізняються не тільки суми, а й підходи до розподілу коштів і якість оприлюдненого за них контенту — від інформування громадян про роботу депутатів до регулярної присутності посадовців у медіа.
Наприклад, Миколаївська обласна рада, яка торік витратила понад 1,2 млн грн, найбільше коштів скерувала виданню “МикВісті”. Матеріали, що вийшли в грудні минулого року на сайті медіа та можуть стосуватися діяльності облради, були марковані як пресрелізи або офіційні повідомлення. Водночас редакція продовжувала публікувати й критичні матеріали про роботу місцевої влади, що дозволяє відокремити оплачений контент від редакційного.
Інший підхід — на Сумщині. Там облрада розподілила кошти теж між кількома медіа, проте більшість грошей дісталася ТОВ “Інформаційне агентство “Північ Медіа”. На YouTube-каналі медіа в грудні були повідомлення не про рішення сесій чи депутатських комісій, а відеоролики про форуми, конференції, круглі столи, привітання з професійними святами й різні публічні заходи за участю голови обласної ради. Інших представників ради за досліджуваний час в ефірі не було, що показує чітку спрямованість на піар конкретного високопосадовця.
Загалом дослідження засвідчило, що під “висвітленням діяльності” органи місцевого самоврядування розуміють різні речі. В одних випадках ідеться про інформування громадян щодо рішень рад, роботи комісій та депутатського корпусу. В інших — про показ участі посадовців у заходах, врученнях нагород або тематичних форумах — тобто використання адмінресурсу для створення позитивного іміджу політиків.
Поділитись