Політична реклама на телебаченні під час парламентської кампанії: чи було воно того варте?

З 21 квітня до 19 липня партії та кандидати в округах витратили понад 801 мільйон гривень на агітацію на національних телеканалах. Про це свідчать дані моніторингу політичної реклами на ТБ. Зокрема 56 мільйонів коштувала реклама мажоритарників на центральному телебаченні.

Не для всіх політсил інвестиції в телерекламу стали виправданими. Так, Радикальна партія Олега Ляшка витратила найбільше – 104,3 мільйона гривень, однак прохідний бар'єр до парламенту не подолала. А серед 21 мажоритарника, який рекламувався на ТБ, виграв округ лише Микола Княжицький.

Радикальна партія стала лідером за вартістю телереклами з-поміж учасників парламентської кампанії 2019 року. Політсила витратила 104,3 мільйона гривень на агітацію на національних телеканалах, але отримала тільки 4% голосів. Її видатки на 8,5 мільйона більші, ніж у "Слуги народу", яка здобула вдесятеро вищу підтримку виборців. 

До ТОП-3 партій за вартістю агітації на телебаченні також входить "Українська стратегія Гройсмана", яка витратила на телерекламу 84 мільйони гривень і набрала тільки 2,4% голосів виборців. Отже, політсила до Верховної Ради не пройшла, хоча й отримала державне фінансування – близько 12 мільйонів. 

Для "Опозиційного блоку" агітаційна кампанія на ТБ коштувала 74,3 мільйона. Це тільки на 4,2 мільйона менше, ніж у колишніх однопартійців – "Опозиційної платформи – За життя". А от різниця в результатах політсил на виборах значно більша: ОПЗЖ отримала 13% голосів, тоді як "Опоблок" – лише 3%. 

Незважаючи на те, що троє з восьми партій з високими витратами на телерекламу не пройшли до парламенту, інші 5 партій з цього списку таки подолали бар'єр у 5%. Це означає, що присутність на телебаченні все ще є дуже важливою складовою успіху на виборах, однак не гарантує перемоги. В той же час, відсутність реклами на ТБ або мала її мала кількість фактично гарантують поразку. Навіть результат у 2-5% був досягнутий більшістю партій у значній мірі завдяки присутності на центральному телебаченні. 

Серед таких партій найменше витратила на телерекламу "Сила і честь" - 15,9 мільйона гривень. В той же час, "Самопоміч" та "Громадянська позиція" витратили на телерекламу 15 та 19 мільйонів, відповідно, але досягнути 2% їм не вдалося (бар'єр який дозволяє отримати держфінансування). Винятком із правила є хіба що "Партія Шарія", яка хоча і не мала реклами на центральних телеканалах, однак отримала 2,2% голосів та право на державне фінансування. Однак, цей виняток свідчить швидше про те, що акцент на інших каналах комунікації за певних обставин дозволяє отримати кілька відсотків голосів, однак запорукою входження до парламенту все ж є коштовна присутність на центральних телеканалах.

Нагадаємо, рух ЧЕСНО підрахував, якій партії мандат коштував найдорожче.