І нашим, і вашим: які міста витрачають найбільше коштів на висвітлення своєї діяльності

Найбільші бюджети на висвітлення діяльності у приватних медіа закладають міста, які вже мають власні комунальні телеканали. У 2025 році лідером став Івано-Франківськ, який витратив на такі послуги 12,6 мільйона гривень. Ця рада не лише фінансує комунальне медіа “Вежа”, а й уклала договори з 17 приватними медіа. Найбільшим підрядником стало ТОВ “Західний кур’єр”, яке отримало майже 3,9 мільйона гривень. 

Далі йдуть Дніпро — 5,9 мільйона, Миколаїв — 5,4 мільйона та Вінниця — 3,7 мільйона гривень. Миколаївська міська рада та її структурні підрозділи переважно скеровували кошти своєму комунальному телеканалу “МАРТ” через окремі договори в межах програми розвитку інформаційно-комунікативної сфери міста. Її бюджет торік за планом становив 7,6 мільйона гривень.   

Майже всі ради міст із власними комунальними медіа виділяли кошти стороннім підрядникам, але решта значно менше. У Запоріжжі — 464 тисячі,  в Хмельницькому — 332 тисячі й у Чернігові — майже 50 тисяч.

Єдиним винятком став Київ. У КМДА заявили, що власні комунальні медіа забезпечують необхідне інформування мешканців, тому додаткових договорів на висвітлення діяльності зі сторонніми медіа не укладають.

Аналіз частини контенту медіапідрядників із найбільшими сумами договорів показав спільну тенденцію: в новинах переважають позитивні або нейтральні згадки про міських голів та посадовців. Натомість критичні матеріали про проблеми міст чи діяльність влади практично відсутні. До таких самих висновків ми дійшли й під час дослідження інформаційного наповнення комунальних медіа. Відтак у багатьох випадках медіа всіх форм власності, що отримують кошти з бюджету, фактично виконують роль розширених пресслужб органів місцевого самоврядування і показують схожу картинку. А залучення приватних майданчиків для висвітлення діяльності коштом громади розширює можливості для піару посадовців серед ширшої аудиторії.