Кампанія 2004 року стала найбруднішою та найнапруженішою з моменту здобуття Україною незалежності. Під час неї вперше була задіяна технологія штучного розколу країни, зокрема за мовною ознакою. Чого лише був вартий сумнозвісний "креатив" політтехнологів штабу Віктора Януковича — картинка й відеоролик про "три сорти", на які українців нібито ділять Віктор Ющенко та його соратники.

Команда Януковича виставляла опонентів у різко негативному світлі, вдаючись до маніпуляцій. В агітках на підтримку провладного кандидата "помаранчеві" асоціювалися з агресією та насильством, тоді як сам Янукович був показаний рятівником і захисником жителів Півдня і Сходу.