Мільйони на рекламу: хто з політиків витратив найбільше в 2025 році?

Полтавські мільйони

Більшість політиків, які витратили мільйони та сотні тисяч гривень на рекламу в соціальних мережах у 2025 році, ще за рік до того мали значно скромніші бюджети. 

Лідер за витратами серед політиків, перший заступник мера Полтави Валерій Пархоменко торік витратив на рекламу понад 35 тис. дол., за даними бібліотеки реклами Meta. У 2024 році ця сума склала трохи більше як 4 тис. дол.. Різниця ще більш відчутна при конвертації сум у гривні — майже 1,5 млн та приблизно 170 тис. відповідно.

На другому місці за витратами на рекламну кампанію серед політиків опинився полтавський колега Пархоменка, депутат обласної ради Олексій Чепурко. За рік він витратив приблизно 600 тис. грн на просування власної сторінки. 

Обидва політики в рекламних дописах звітують про свою роботу в Полтаві. Скажімо, Валерій Пархоменко рекламував організований ним “спортивний день для вчителів”. 

Що цікаво, Пархоменко в останній поданій декларації зазначив, що за 2024 рік отримав 1,2 млн грн доходу — менше, ніж він витратив на просування своєї сторінки у 2025 році. 

Натомість Чепурко задекларував лише 890 тис. грн доходу у 2024 році, витративши 600 тис. грн на рекламу вже за рік після цього. Зазначимо, що і Пархоменко, і Чепурко звітували про наявність значних заощаджень.

Старі та нові обличчя

Колишній народний депутат кількох скликань від проросійських партій та ексвіцепремʼєр-міністр України Олександр Вілкул найменше серед згаданих політиків збільшив рекламні бюджети. Протягом останніх років він витрачав майже 4 тис. дол. на просування власної сторінки.

Нині Вілкул повністю зосередився на рекламі своєї роботи в Кривому Розі. Там він обіймає посаду голови Ради оборони міста. Щоправда, це не є офіційним органом місцевої влади. На початку повномасштабного вторгнення Вілкул називав себе начальником військової адміністрації міста, проте насправді її ніколи не існувало.

У своїй невизначеній ролі Вілкул регулярно роздає містянам продуктові набори, а також звітує про благодійну допомогу армії нібито від міста. Нагадаємо, що раніше Вілкул балотувався на виборах від заборонених проросійських “Партії регіонів” та “Опозиційного блоку”. Його батько Юрій Вілкул був мером Кривого Рогу до 2020 року, а також став виконувачем обов’язків міського голови в 2021 році.

Ще один політик з досвідом, що увійшов у топ — колишній міністр екології Ігор Шевченко. За рік політик витратив майже 11 тис. дол. на просування свого блогу, а це орієнтовно 460 тис. грн.

Шевченко чи не найпослідовніший український політик, коли це стосується політичної реклами. Рух ЧЕСНО фіксував її регулярно протягом останніх років. Центральні теми його дописів — запровадження смертної кари, корупція, геополітичне майбутнє країни. Також ексміністр поширював гомофобні заклики “заборонити пропаганду неприродних стосунків”.

У 2023 році на своїй сторінці Ігор Шевченко активно просував власний політичний проєкт “Антикорупційний фронт”. Потім політик раптово змінив фокус та почав просувати іншу партію — “Успішна Україна”. Минулого року Рух ЧЕСНО зафіксував, що партія при цьому не звітує про витрати на просування. Після цього Шевченко перестав згадувати політсилу в рекламних дописах.

Читайте також: “Залужний — наступний президент?”: що рекламують політики у Facebook?

Не менше витратив на рекламу Віктор Куртєв, який не має значного досвіду в політиці. В 2019 році він балотувався в народні депутати від “Слуги народу”, проте не був обраний. Нині він позиціонує себе як експерт з енергетики та активно бере участь у політичних токшоу.

У 2025 році Куртєв витратив понад 13,8 тис. дол. — більше ніж 0,5 млн грн — на просування власної сторінки та записів інтервʼю за його участі.

Ще одним новим обличчям став Олег Саркіц. За рік він витратив приблизно 250 тис. грн на рекламу. Саркіц раніше не балотувався на виборах, тому Рух ЧЕСНО не може однозначно відносити його до категорії політиків. 

Нині активно просуває власний проєкт ГО “Народна мрія”. Самі дописи охоплюють різні теми: енергетика, благодійність, привітання зі святами, аналіз зовнішньої політики. Також зустрічаються цілком політичні гасла, як-от “Наша головна мета — свобода та незалежність” або “Сила в єдності — перемога в дії”.

Сама громадська організація витратила ще майже 270 тис. грн на рекламу в соціальних мережах, також просуваючи Саркіца. Поки проєкт не позиціонує себе політичним та не є партією, як і сам Саркіц відкрито не заявляв про амбіції на виборах. Проте варто нагадати, що під час дії воєнного стану не можна зареєструвати нову партію, а також неможливо провести вибори. 

Народні депутати

Народний депутат Олександр Фельдман, який наразі входить до групи “Відновлення України”, а раніше входив до фракції ОПЗЖ, у 2025 році витратив на рекламу на 6754% більше, ніж за попередній рік. За 12 місяців Фельдман витратив понад 9,5 тис. дол., тобто орієнтовно 400 тис. грн. 

Зазначимо, що сотні тисяч гривень Фельдман витратив на рекламу дописів російською мовою, які часто стосувалися війни та російських обстрілів Харкова. Щоправда, формулювання не містять прямої згадки про відповідальність Російської Федерації — лише “ворожі ракети”, “ворог”, “війна”. Це поєднується з використанням ветеранської тематики та згадками про його екопарк у Харкові.

Нагадаємо, що Олександр Фельдман у політиці ще з 90-х років. Раніше він обирався нардепом від “Партії регіонів”, згодом був співголовою партії “Наш край” і членом парламентської фракції ОПЗЖ. Він також був одним із тих нардепів, хто в 2014 році голосував на підтримку диктаторських законів Януковича.

Активніше просувати власні сторінки у Facebook почали й інші нардепи, не лише вже згаданий Олександр Фельдман. Так очільник “Європейської солідарності” Петро Порошенко витратив на рекламу приблизно 300 тис. грн минулого року — в 2,5 рази більше, ніж рік до того.

Дописи стосуються як роботи фракції ЄС у парламенті, так і благодійності, а також судової справи щодо запроваджених проти політика санкцій. Нагадаємо, що на початку 2025 року указом Володимира Зеленського були запроваджені санкції проти декількох українських бізнесменів і політиків, серед яких і Петро Порошенко.

Читайте також: Політична реклама чи благодійність? Борди Фонду Порошенка полонили вулиці

Ще приблизно 250 тис. грн на рекламу витратив нардеп від “Слуги народу” Олександр Качура. Дещо менше витратила народна депутатка групи “Довіра” Лариса Білозір. Обидвоє політиків звітують у рекламних дописах про свою роботу у Верховній Раді.

Хто ще витратив найбільше?

Загалом найбільше грошей минулоріч на рекламу у Facebook та Instagram, що стосується соціальних питань, виборів або політики, витратила Київська школа державного управління ім. С. Нижного. За даними бібліотеки реклами Meta, загальна сума склала понад 46 тис. дол., тобто приблизно 1,9 млн грн. Організація активно просувала свої навчальні курси, як-от “Школу міністрів”.

Ще дві організації, що увійшли в загальний топ — “Сталевий фронт” і “Серце Азовсталі”. Обидві організації тісно повʼязані з українським олігархом і колишнім народним депутатом від “Партії регіонів” Рінатом Ахметовим. Разом вони витратили майже 1,7 млн грн на просування в соціальних мережах. Сама реклама не є суто політичною — дописи стосуються благодійності та вшанування захисників Маріуполя. 

Зазначимо, що в дописах обидві організації регулярно згадують самого Ріната Ахметова. 

Понад 700 тис. грн на рекламу витратила сторінка “Новини.Live”. Це медіа належить Ганні Ковальовій, яка в 2022 році викупила активи у проросійського політика Вадима Столара. 

Читайте також: Хто з політиків найбільше рекламується у Facebook?

Останній з учасників топ-10 — Олександр Капшин, який витратив орієнтовно 400 тис. грн. Рух ЧЕСНО поки не доєднав Капшина до списку політиків, які просувають власні сторінки, адже той не балотувався, а більшість рекламних дописів стосуються рекрутингу в один із підрозділів Головного управління розвідки Міністерства оборони України.

Проте виключити можливі політичні амбіції та подальше використання реклами задля інших цілей нині неможливо.

Список політиків, партій або повʼязаних із ними організацій не обмежується згаданими вище. Багато хто значно збільшив рекламні бюджети на тлі активізації розмов про потенційні вибори. 

Станом на початок 2026 року в Україні активно працює парламентська група з напрацювання законодавства для проведення повоєнних виборів. Навряд чи найближчим часом ми помітимо зменшення активності політиків у соціальних мережах, радше навпаки. 

Чи переростуть деякі благодійні фонди та громадські організації в повноцінні політичні проєкти — теж питання часу. Так, поки вони не є партіями, то можуть не звітувати про витрати на рекламу, а також про джерела походження цих коштів. Хоча практика показує, що й існуючі партії цього уникають.

Нагадаємо, що дізнатися, скільки українські сторінки витрачають на соціальну та політичну рекламу, стало можливим ще в 2019 році, коли Facebook відкрив дані бібліотеки реклами. Щоправда, це стосується лише платформ Meta. Тому оцінити витрати політиків на просування в Google чи тим паче в сотнях анонімних Telegram-каналів досі фактично неможливо.

Матеріал підготовлено за фінансової підтримки Європейського Союзу та German Marshall Fund of the United States – Transatlantic Foundation (GMF TF). Його зміст є виключною відповідальністю Руху ЧЕСНО і не обов'язково відображає погляди Європейського Союзу та GMF TF.