Сторінки медіа у Facebook витратили на політичну рекламу понад 7,8 мільйонів гривень

Від січня 2020-го по 25 жовтня сторінки, які Facebook позначив як суспільно-політичну рекламу, витратили на рекламні дописи близько 380 тис. доларів. 

280 тис. доларів було витрачено безпосередньо зі сторінок, які активно просували якогось політика чи партію або, навпаки, рекламували контент проти них.

Читайте також: За рік на рекламу в Facebook політики витратили понад $6 600 000

Наприклад, газета “Лица”, яка має гасло “20 лет правды, которую боятся все”, у своїй рекламі публікувала дописи на користь Сергія Риженка (“Слуга народу”) та Олександри Клімової (“Команда Дніпра”). Водночас мала багато дописів проти Бориса Філатова. Від січня до дня виборів це медіа вклало у рекламу 27,7 тис. доларів. 

У листопаді сторінка “Издание Лица” майже весь рекламний контент розміщує проти Бориса Філатова та за його конкурента у другому турі виборів Загіда Краснова.

Сторінка сайту “Обозреватель” дуже активно використовує рекламу в соцмережах. Частина рекламних дописів є комерційними. Однак сторінка видання систематично публікує пости на користь Петра Порошенка та партії “ЄС”. Натомість є дописи проти Володимира Зеленського. Такі випадки траплялися впродовж кількох років. Якщо ж говорити про контент, дотичний до місцевих виборів, то у жовтні видання почало рекламувати ще й кандидатку до Київради від “Батьківщини” Катерину Глімбовську. На поширення кількох дописів про неї видання витратило принаймні 1,5 тис. доларів. 

Сторінка “Репортер Днепр” створена у березні 2020 року. У рекламі вона агітує на виборах мера Дніпра за Загіда Краснова (ПП “Громадська сила”) та Дмитра Шаблю як кандидата на пост мера Кам’янського. Від початку року і до дня виборів сторінка вклала у рекламу 17,7 тис. доларів.

Лідером за витратами на політичну рекламу серед медіа є також столичне видання “Хрещатик.news”, яке витратило на просування Андрія Пальчевського та кандидата в депутати Андрія Андрєєва (кандидат від “Перемоги Пальчевського”) близько 12 тис. доларів.

Більшість сторінок просувають конкретних кандидатів або ж публікують дописи проти певних політиків. Але є й такі медіа, які публікують рекламу за різних кандидатів із різних регіонів.

Наприклад, RegioNews.ua, де можна побачити дописи за Олексія Кучера зі “Слуги народу” у Харкові чи проти Олеся Кудрика, кандидата в очільники Борщагівської об’єднаної територіальної громади.

На користь кандидата мера Львова Ігоря Васюника публікувало рекламу місцеве видання “Львівський портал”. Від серпня вся реклама у медіа лише про політика. Загалом від серпня до жовтня видання витратило на рекламу 1,6 тис. доларів.

Нагадаємо, місцеві вибори в Україні відбулися 25 жовтня 2020 року. 15 листопада відбувся другий тур виборів у низці міст і вже відомі переможці. На цих вихідних, 22 листопада, також відбудеться другий тур виборів мера у низці населених пунктів, за перебігом якого Рух ЧЕСНО слідкуватиме під час онлайн-марафону.

Чи задекларували політики витрати на соцмережі у своїх виборчих звітах, поки що з’ясувати неможливо. Попри те, що звіти були подані ще позаминулого тижня, а ТВК мали оприлюднити їх ще 3 листопада, більшість звітів досі не оприлюднені. А отже, співставити задекларовані та реальні витрати на соцмережі наразі не можемо. Навіть якщо котрась із ТВК і оприлюднила звіти, провести повноцінний аналіз неможливо, аж поки не будуть оприлюднені всі звіти, адже партії часто вели свої кампанії в регіоні та навіть у національному масштабі через один із центральних чи регіональних рахунків.

Рух ЧЕСНО опублікував матеріал про зафіксовані порушення на виборах — скільки платили за голос та як рахували.